全国高等院校应用型规划教材，本书系统介绍了市场营销策划的基本理论和策划实践中的主要操作技术。本书确定了在实践中学习并掌握理论的虎贲丝路，体现学习的社会性、实践性，全书共七个项目，包括认识营销策划，熟悉营销策划流程、设置策划组织与人员、市场调查与环境分析、营销策划创意、编写营销策划书与方案。本书可作为高等院校管理类经济类各专业的课程教或参考用书，也可作为相关人员的自学教材。

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