目前对奢侈品牌忠诚这一问题的研究还存在空白。虽有学者探究了购买动机不同的奢侈品牌消费者在品牌忠诚上的差异性，但并未进一步解释这种差异产生的原因。基于不同购买能力人群的奢侈品牌消费者其态度所发挥的功能也不同，从而导致其在品牌忠诚上的差异。因此，本研究欲从态度功能理论视角，剖析消费者奢侈品牌购买动机到品牌忠诚的内部作用机制，进一步形成购买动机-态度功能价值-品牌忠诚的作用机制链条。

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