本书共有10个章节。第一章营销策划概论、第二章营销调研策划、第三章营销战略策划、第四章产品策划、第五章价格策划、第六章分销渠道策划、第七章促销策划、第八章营销策划书的撰写、第九章网络营销策划、第十章服务营销策划。本书主要包括章节结构图、学习目标、导入案例、本章小结、复习思考题、案例分析、实训活动。本书在内容上注重精选、结合实际、突出应用，在编排上循序渐进、由浅入深，在阐述上力求简明扼要、图文并茂、通俗易懂，便于教学和自学。

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