《广告策划与创意教程》结合当前广告策划和创意发展的新形势和新特点，针对应用型人才培养目标，通过中外优秀案例解析，系统介绍了广告策划概论、市场调研与分析、广告的基本策略、广告的诉求策略、广告创意策略、广告媒介策略、广告策划书的撰写与提案、广告的执行与评估等基础理论，并尽力注重学生实践能力和创新思维的培养，力求教学内容与教材结构的创新。本书结构较新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、实用性较强，既适用于普通高校相关专业的教学，也可以作为广大社会自学者学习参考的有益读物。

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