随着互联网融入我们的生活，各种自媒体的出现不断给传统市场带来新的机遇和冲击。在自媒体发展过程中，艺术品市场发生了新变化，同时带来营销形态的变化，从传统的营销方式转变为数字化营销方式，从拍卖会拍卖变成网拍、微拍。这些变化不仅给艺术品的营销带来更多优势，同时还存在不少风险。本书共包括五章内容：艺术品传统营销形态研究、自媒体基础理论研究、自媒体时代的艺术品营销形态、自媒体介入艺术品市场后的问题分析研究、研究结论和未来展望。

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