本书借助“范式”研究广告理论、广告研究发展的历史，并多角度探讨与广告学学科理论体系和基本假设有关的一般原理总是以及方法论问题。归纳和阐明了广告学理论范式（产品推销范式、品牌传播范式、营销沟通范式）、广告学研究范式（经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式）的相关内容。本书可作为广告学专业师生、广告研究人员及对广告学有兴趣人士的学习参考书。

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