本书在内容体系上较以往同类教材有所调整，充分考虑了教学的需要和实际教学过程中学生学习的需要。本教材共分为八个项目，从学生最需要了解的角度对市场营销的内容作了介绍。本教材按照最新的高职高专教材编写要求，将市场营销理论内容按照项目、任务的模式进行整合，每一项目下设几个任务，通过这些任务的学习和实施，学生就可以掌握基本的市场营销知识。案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华到理论，由理论指导实践操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高学生分析问题和解决问题的能力，起到抛砖引玉的作用。本教材作为理论课教材，也可以作

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