本书从实用角度出发，对市场研究中常用的各种统计分析方法，直观、通俗地介绍其基本原理以及有关的概念，对复杂的计算过程以通用的计算机软件SPSS来进行演示，而对输出结果则紧贴数据分析实践作详细的解释说明，以便稍具统计基础知识的读者就能顺利地掌握这些方法，将其有效地应用在市场研究中。

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