广告未来的和谐发展很大程度上取决于广告传播的“利益相关人”之间的权力制衡，本书在广告学与权力社会学拟和的理论框架内，将思辨研究和经验研究相结合，探索广告权力的根源和运作机制。依靠对信息、渠道和文化符号这些基本资源的级差式占有，现代广告在以经济资本兑换话语权的市场交换中架构起人与物之间的一种特殊关系。

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