在知识经济条件下，旅游业发生了根本的变化，为了进一步开拓旅游市场，满足旅游者的心理需求，推进旅游业的综合发展，树立现代旅游营销理念是非常必要的。本书主要研究旅游管理与市场营销。旅游市场营销是指通过研究旅游市场的供求变化，以满足旅游消费者为中心，开发适销对路的旅游产品，以获得最大的社会经济效益的旅游市场经营管理活动。本书将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场营销的运作有机结合，深入、系统地阐述了旅游市场营销与管理的基本理论和方法，相信对旅游市场营销的发展和旅游业竞争力的增强有所裨益。

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