本书主要研究旅游管理与市场营销。旅游市场营销通过研究旅游市场供求变化,以满足旅游消费者为中心,卡发适销对路的旅游产品,以获得最大的社会经济效益的旅游市场经营管理活动。将市场营销学的一般规律、原理与旅游市场营销运作有机结合,深入、系统地阐述了旅游市场营销与管理的基本理论和方法。

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