本书是一本帮助市场营销及其他专业学生系统地学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划以及营销策略，掌握市场营销分析工具的教材。内容囊括市场营销基本概念及理论基础、市场营销哲学演变及营销理论新进展、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为、市场调研、目标市场营销、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、促销组合策略、市场营销计划与组织、市场营销控制等，教材每章中均设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、……

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