本教材根据高校市场营销专业培养目标和市场营销课程的教学目标、设计思路，为了适应学生对营销知识和技能的需求而编写。全书共分为十二章。系统介绍了市场营销导论、市场营销环境分析、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、竞争者分析、市场营销调研与预测、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销计划、实施与控制等十二个项目。

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