本书将观众对电视广告的注意分为“自在状态的注意”与“自为状态的注意。本书主要研究的问题包括:从收视率角度看,观众注意与电视广告间存在怎样的关系;”自下而上“因素对电视广告视觉注意的影响;”自上而下”因素对电视广告视觉注意的影响;广告视觉注意、广告记忆、广告喜爱间的关系。

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