作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上，根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，对整合营销传播理论予以了全新的定义，认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。并以此定义为核心，结合国内外众多成功和失败品牌的整合营销传播案例，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构。

📙 相关书籍

  1. 《市场营销理论与实务》高清PDF 本书以消费行为与营销策略的阐述为主线，通过介绍市场营销基本概念与相关原理，提炼出市场营销的观念、特点及规律。本书主要内容包括市场营销导论、消费动机与市场细分、消费认知与顾客满意、消费学习与广告促销、消费决策与购买行为、博弈论与产品定价、消费沟通与关系营销、消费文化与整合营销传播、消费观念与绿色营销、......
  2. 《网络营销》高清PDF 网络营销是20世纪未比现的市场营销新领域，它是一种以互联网及相关技术为主要手段的新型营销方式，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发撵着越来越重要的作用，网络营销的价值也越来越多地为实践所证实。...
  3. 《市场营销学》高清PDF 本书内容包括：导论、市场营销环境、调研与预测、市场购买者行为分析、目标市场分析、产品策略、价格策略、分销渠道策略等。...
  4. 《广告、促销与整合营销传播 第3版》高清PDF 本书主要分为四部分，第一部分：整合营销传播基石，包括整合营销传播概述，企业形象与品牌管理，购买者行为，促销机会分析；第二部分：IMC广告工具，包括广告管理，广告设计：理论框架与诉求类型，广告设计：信息策略和实施框架，广告媒体选择；第三部分IMC促销工具，包括交易促销，消费者促销，人员推销、数据库营销......
  5. 《网络营销实验教材》高清PDF 本书主要包括网上市场调研，网络广告的策划制作与发布，网络信息检索，数据库营销，网站优化与推广，网站诊断与评价，搜索引擎营销，电子邮件营销等实验。...
  6. 《市场营销学》高清PDF 本书内容包括市场营销概述、市场营销管理哲学及其发展、市场营销调研与预测、市场营销环境、购买行为分析、市场定位、产品策略、定位策略、分销渠道策略等。...
  7. 《市场营销学》高清PDF 本书分15章，清晰而简练地涵盖了《市场营销学》课程的基本内容，并于第15章专题论述“市场营销创新”。针对同类教材理论性过强、应用性不足的缺点，力求理论与实践的有机结合；关键知识点上重视知识的应用与拓展；选材内容贴近中国本土化的市场实际；注重案例教学与实践互动式教学应用。...
  8. 《营销礼仪 第2版》高清PDF 本书共9章，主要包括营销人员的个人礼仪、日常交往礼仪、文书礼仪、营销实务礼仪等内容，基本涵盖了营销中所涉及的各种礼仪的具体形式和要求。本书在第1版的基础上对内容进行了更新，系统地介绍了当代营销礼仪的基本知识和标准规范，使章节架构更加紧密并贴近实际。本书既可作为高职高专院校、成人高校的市场营销、商务秘......
  9. 《市场营销学 英文》高清PDF 本书是两位国际知名营销学者约翰·费伊和戴维·乔布尔成功合作的代表作，讲述市场营销的基本知识和实践，包含了最新的教学案例。各章后面都提供了练习题，它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念，更熟练地掌握市场营销的技巧和方法。...
  10. 《广告主数字媒体营销传播》高清PDF 本书内容包括:数字媒体营销传播概述;数字媒体营销传播的环境变化;数字媒体营销传播活动的主要参与者;数字媒体营销传播发展历程;广告主互联网营销传播等。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。