本教材主要介绍广告学理论及基本实务操作。根据广告学科的特点以及广告行业的运作规律，本教材共分为十一个学习情境，分别是：广告学发展简史及基本理论；广告策划与广告业务流程；广告与市场调研；广告与受众；广告创意；广告文案；广告设计；广告媒介；广告效果测定；广告法律法规与职业道德；国际广告。

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