针对艺术院校学习广告学专业的学生，特别是专业学习内容中有很多设计类课程的学生，结合广告设计平面作品和影视作品，按照广告实战运作的基本流程，阐述广告学基本理论知识通过实证案例解析讲解、启发学生思路，提高读者对广告的认知能力。本书具体包括广告概论、广告的起源与发展、广告学与其他相关学科、现代广告业、广告基本原理、认知理论与广告心理研究、广告运作规律、广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体等方面的内容。

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