本书以活跃在当代中国广告界的几位有影响的精英人物的“成名”经历及实战案例为依据，提出了“第二传播”(即“再传播”)这样一个广告和营销学术中的新课题，并把它定义为“再传播是一种做了还要会说的艺术”。

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