本书概述广告与传播的关系，阐述了广告传播的符号技巧；在阐述广告传播的媒介技巧时，主要介绍了广告媒介的选择技巧、组合技巧和创新技巧；阐述广告传播的心理技巧时，着重从广告说服技巧、广告诉求技巧、广告暗示技巧等方面进行具体叙述。

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