本书是“十二五”职业教育国家规划教材，是在第二版的基础上修订而成的。本书第一部分介绍市场营销策划工作任务与市场营销策划教学设计；第二部分阐述市场营销策划的特征、原理和流程，以及市场营销策划的创意与文案；第三部分重点研究市场营销调研策划、市场营销定位策划、产品品牌策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划等六大市场营销策划技能；第四部分为综合能力训练，供相关专业选修。本书可作为普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考读物。本书配套开发有PPT、课后题答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

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