本书是电子商务专业的基础课教材，也是高等职业教育电子商务专业“双证课程”培养方案配套教材，同时也是“CEAC国家信息化计算机教育认证”的指定教材，具有鲜明的特色。网络营销是一门应用性很强的课程，本书用大量案例讲解了网络营销的各种知识和方法。全书简要介绍了网络营销的概念、内容、特点和发展阶段；分析了网络营销的外部环境，包括宏观环境和微观环境；重点分析了网络营销对象的特征、购买动机和行为、购买模式，以及影响购买的因素；详细介绍网络营销的基本策略、包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；介绍网络营销常用的几

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