本书的主要内容包括市场营销的含义和发展、需求认知和洞悉、需求评估与阐释、需求物化与完善、需求传播与传递、需求实现与保障等, 完整阐述了营销的本质、理念、过程和方法。本书的主要特点是: 核心思想明确, 明确提出营销的本质是需求的创造、传播与实现的理念, 并按此理念架构营销理论体系 ; 案例丰富且时效性强, 尤其是以本土案例为主 ; 可读性强, 语言通俗, 图解、表格运用恰当 ; 网络教辅丰富。

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