全国高等院校市场营销专业规划教材。本书根据经管类人才培养的客观规律需求，借鉴和吸收了多种相关课程的教学改革经验以及学术界的最新理论和实践成果编写而成。本书在编写过程中，为了方便学生学习，每章均设有“学习目标”、“导入案例”，后设“本章小结”、“学习与思考”、“案例分析”和“实训操作”等栏目。

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