本书为营销中最广泛使用的实效促销工具提供了系统的学习框架，在阐释基本理论内容的基础上，突出介绍了实效促销的实务操作，书中大量案例可作为实战性参考；强调实效促销的策划和实效促销的效果评估技术，以消除误导和片面性。本书主要面向高等教育营销专业师生，并兼顾专业教育和企业培训需要。

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