《高等院校应用型立体化规划教材 市场营销学 原理与实践 经管类核心课》高清PDF
作者:于洁主编;仪根红,王思慧副主编
出版:上海:复旦大学出版社
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出版时间:2016.08 (求助前请核对清楚)
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于洁编写的《市场营销学(原理与实践经管类核心课高等院校应用型立体化规划教材)》是将新媒体、新技术的运用与传统教材出版相结合的一次大胆尝试。本书通过多维的实践场景,利用二维码技术及微信平台,实现与学生的交流互动。全书紧扣市场营销学应用性和实践性很强的特点,在讲述正式内容前,通过“营销视频扫一扫”“课前预习”环节,引起学生对本章节的学习兴趣和关注,各章内容中穿插“案例小链接”增加教材的可读性,同时每章安排了“营销实战案例”“思考题与应用”等练习和实践,突出了知识应用的能力培养。本书的内容主要包括:市场营销概述、市场营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业战略计划与营销管理、目标营销战略与定制营销、创造产品与产品管理、产品定价、分销渠道、促销策略、开发全球市场以及新媒体营销。本书适合大专院校经管类师生选作教材,也可作为实践工作者的参考读物。
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