本书的编写适应了市场营销学当前的发展趋势，与企业的营销实践密切结合，以市场营销基本原理为主线，从应用的视角出发组织教材的内容体系。编写内容注重实务操作或流程的介绍和分析，突出专业技能的培养。根据教材特点，《市场营销学》既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

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