本书为市场营销专业的新型实用性教材，贯彻“任务引领，行动导向”的基本理念，打破了传统学科体系教材固有的结构，实现了跨学科知识的有机结合。每个任务专门设计了学习目标、任务描述、分组讨论、学习反馈、情境训练和延伸阅读等环节，意在解决知识传授与能力培养脱节的问题。本书既可作为高职高专、大专本科类经济管理相关专业的专业课及公共基础课教材，还可作为企事业单位营销及公共关系工作人员的培训教材和参考读物。

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