近几年来，团购作为一种流行的电子商务模式在中国快速发展起来，为商家带来发展机遇的同时也带来了一些挑战。在过去几年中，超过5000家的团购网站倒闭。文献显示，团购跟普通的电子商务模式不同，那么，究竟消费者参与团购的动机有哪些这些动机之间是否有影响关系不同消费者参与的动机是否不同目前市场上存在几类消费者他们有什么差异本书旨在回答以上问题。基于使用与满足理论和方法目的链理论的视角，我们展开了一项质性研究，数据来源于对56个团购消费者进行的访谈，作为团购领域内一项探索性研究，本书对团购领域内消费者的行为、动机、以及市场细分方法理论等做出了理论贡献。此外，本书的研究结果能为期望在团购领域内展开营销的人员提供一些有效的指引。

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