网络技术的发展为消费者品牌认知和选择创造了独特的空间，内容丰富的品牌介绍、互动便捷的品牌沟通与消费者信息反馈系统拉近了消费者与品牌之间的距离，丰富多样的品牌特色促使消费者越来越遵从个人内在的感受来认知品牌。本书以认知理论为基础，提出网络消费情境下的消费者品牌认知是消费者在具体网络认知环境下以自身内在感受为基础，在心理意象和隐喻理解两大心理机制作用下形成的具有个体差异的品牌属性认知，通过理论分析建立了这一观点的整体研究框架及假设，再通过实证研究加以证明，最后提出网络消费情境下的品牌管理建议，并指出本研究的不

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