本书将广告置入广阔的社会图景中，审视和探讨广告生产和传播“意义”的权力的来源问题，换句话说，也就是从广告权力是如何形成的作为讨论的起点，进而分析这些权力掌握在谁的手中，他们如何施行这种权力，最终达成塑造社会关系、影响社会、构建社会的现实结果。这需要用一种相对宏观的社会学视角来阐释广告与社会环境、社会结构之间的关系，同时通过设定批判性的研究视角，以利于消除广告研究长期以来受到实践主义和经验主义的影响，通过历史的视角，借用历史研究的思路来考察广告在社会结构中的地位以及在社会发展中的影响。

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