本书紧密结合市场营销理论引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的*动态，科学严谨地设计了市场营销学的框架体系，系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的国际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统，而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。

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