全书共十章，包括有消费心理学绪论、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费需要与购买动机、消费群体与消费心理、影响消费者心理的因素、主要消费品市场消费心理分析、营销服务与消费心理等，每章以\u5f15导案例”引入学生需要掌握的内容，每章中设置有\u6848例分析”等环节，每章的*后安排有\u5b9e训练习”。

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