本书以符号学家巴尔特的符号学基本原理为理论依据，旨在从简约的原则出发，推论出广告创意其表意行为的共同规律，从而探索出一种具有可操作性的广告创意模式。这一模式的建立依托于被受众广泛认可的具有极高的创意价值的广告作品，并以此为鉴，使广告符号学的研究具有实践意义，为未来符号学、广告学、传播学等学科的相关研究提供新的分析工具。

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