市场营销学是20世纪初伴随着美国市场经济的发展而出现的一门新兴的管理学科。识别人们尚未获得满足的需要和欲望，据此选择企业的目标市场，确立该市场所需的产品和服务是市场营销的管理职能的具体体现。随着我国市场经济的不断发展，社会主义市场经济体制的建立和完善，全球化进程的加快，市场竞争的加剧，营销管理和营销环境也在不断发生变化；同时，营销的实践和理念也发生了很大变化。因此，作为应用型学科的市场营销学教材的体例和内容也应不断进行调整和创新。

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