本教材为国家级职业教育规划教材，适用于全国技工院校市场营销专业（中级技能层级）和中等职业学校市场营销专业，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。本教材具体内容包括：消费者心理分析、消费者购买行为分析、不同营销场景下的消费心理及行为分析、消费心理及行为与产品策略、消费心理及行为与价格策略、消费心理及行为与促销策略、消费心理及行为与销售服务等。教材依据中职学生认知特点编写，每个课题均用案例做引领，通过学生对案例的思考和讨论，进入知识讲解，在知识讲解中穿插“想一想”，以帮助学生及时加深对知识的理解并能灵活应用。

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