第6版教材延续了原有的理论体系，深入结合近几年消费者心理与行为领域涌现的新理论和新现象。针对消费决策模式等方面出现的新问题，本书编者试图用前沿理论给出新的解读视角，同时剖析营销策略对消费者偏好的影响机制。与同类教材相比，本书更为关注消费行为背后的心理机制，不仅阐述了传统的经典理论和行为决策模型，更结合本领域的前沿研究梳理了新的研究成果和发现，同时提供丰富的企业实践案例作为理论的佐证，有利于提升学生理论结合实际的能力。

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