本书共二十三章，第一章介绍营销与4P，第二章介绍品牌，第三章介绍目标用户，第四章介绍用户需求，第五章介绍细分市场，第六章介绍市场定位，第七章介绍产品，第八章介绍差异化，第九章介绍竞品，第十章介绍价值定价，第十一章介绍传播的信息处理模型，第十二章介绍内容电商，第十三章介绍社会化营销，第十四章介绍公共关系，第十五章介绍原生广告，第十六章跨界营销，第十七章介绍整合营销传播，第十八章介绍洞察，第十九章介绍消费者调研，第二十章介绍痛点，第二十一章介绍痒点，第二十二章介绍自媒体，第二十三章介绍短视频。本书立足高职院校培养高素质技能型人才的目标，在注重市场营销基本理论和实用知识的基础上，突出实践性和操作性，力争实现教与学、学与练、课上与课下、校内与校外的有效结合，充分体现高职教材特色。

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