本书是全国高职高专教育规划教材。 本书针对高职高专的培养目标，在保持市场营销原理的内容体系完整的基础上，以基层营销工作中各典型工作环节为主线，设计教材的内容结构，并围绕具体工作任务的完成阐述营销相关理论、技术、方法和策略。全书分为走进市场营销、了解市场、理解营销、运用营销、管理营销工作五个学习情境，下设11个工作项目，35个工作任务。通过有针对性的技能和素养训练，帮助学生完成从理论到实操的初次融合，力求做到“理论够用、操作熟练”，并引导学生在学习过程中树立正确的从业意识，养成良好的职业道德。 本书可作为高职高专市场营销类专业的专业课教材，也可作为高职高专财经类各专业的公共基础课教材，还可作为各企事业单位营销工作人员的培训教材和参考读物。

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