本书主要从汽车发展史入手系统而全面地介绍了汽车企业文化的基本原理、汽车企业文化的体系、汽车企业文化的生成与发展规律、汽车企业文化的传播和建设等内容详细介绍了汽车企业形象识别系统的策划、汽车企业文化的比较研究以及汽车企业文化手册的编制。 本书紧密结合中国汽车企业文化工作开展的实际情况精选了国内外典型汽车企业文化建设的实例以实际案例为导向以具体工作需要为目标，以注重动手实操为驱动，模拟汽车企业文化传播和建设流程，按照学生的认知规律，由浅入深、循序渐进、其间插入学习工作页，帮助学生边学边练、学用结合，提高学生实践技能、综合素质和就业能力。 本书提供大量教学资源下载（含ＰＰＴ、微课视频、学习工作页题解、教学文件等），可通过机械工业出版社教育服务网（ｗｗｗｃｍｐｅｄｕｃｏｍ）获取教学资源，方便教师授课和学生课外学习。 本书可以作为高职高专、普通高等院校及中专技校的汽车类专业学生教材，还可以作为汽车企业推广企业文化建设的培训教材，对广大汽车企业文化爱好者也是一本值得收藏的书籍。

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