随着学科研究思想的不断进步，管理新思想的产生，新理念的变革，教材也需要及时更新以反应管理科学的新进展和新理念，使学生所学的知识能够紧跟时代的发展。因此本书切实总结了管理、市场营销思想在企业中的发展与运用，并结合高职学生的认知规律与能力培养要求，兼顾不同专业的需要，深入浅出的阐释了管理学、市场营销学的基本理论，辅以恰当、针对性强的真实案例进行剖析，让学生能够用理论分析实例，在实例中吃透理论。

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