《市场营销理论与实务》阐述了市场营销学的基本理论,吸纳了近几年市场营销学领域发展起来的新理论、新观念,并结合我国企业营销实践的案例帮助学生理解与掌握。每章结尾附有思考题与能力训练,使学生进一步理解教材内容,以提高学生分析问题、解决问题的能力。本教材内容完整、深入浅出,理论联系实际,可作为高职高专商务类、管理类各专业市场营销学课程的教材,也可供企业经营管理人员在职培训或社会从业人员自学使用。

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