营销的根本目标是追求消费者的行为改变,如果消费者原有行为不改变,企业就不会有新的机会,只有消费者行为改变了——转移消费主体(产品或品牌)或者增加消费频率,才能缔造企业的新的销售机会。而怎样才能实现消费者行为的改变呢,需要企业充分理解消费者的需求,依据其心理需要来设计、配置与调整企业的产品研发、品牌管理与服务梳理。 《营销新菜单》将为您打开思路。本书并不是营销的锦囊妙计,而是教您想出锦囊妙计的方法。本书有助于企业全面理解营销体系和思维方法,提升企业营销绩效。适合企业经营管理人员、大中学生和相关研究人员阅读。

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