本教材本着满足读者市场营销实践的需要、跟踪市场营销学科世界发展趋势的指导思想。针对市场经济条件下企业市场营销活动和不断发展的需要,注意吸收和借鉴西方发达国家先进的市场营销理论和方法;坚持理论与实践相结合,阐述与评价相结合,案例分析与复习思考为补充;沿着营销环境分析、营销战略规划、营销策略制定的营销流程全面系统地介绍营销观念、营销战略、营销策略以及营销新理论和发展趋势,为企业、非营利性组织营销活动提供必要的理论知识及实践经验,具有一定的实用性、创新性和前瞻性。 市场营销学是经济管理类各专业,尤其是工商管理类学科市场营销专业的核心课程,也是企业营销者及公共组织部门工作人员全面提高营销理论与实务能力的必要读本。本教材适宜各专业本科、专科学生,特别是营销专业及其人员。

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