本书是为了适应21世纪企业营销的实践以及全国高职高专财经管理类专业教学需要,集多所院校长期从事市场营销学教学工作的专家、学者的经验以及总结了国内外有名的营销案例的基础上编写而成。本书分为10章,全面介绍了市场营销的基本理论、方法和技术;介绍了营销观念的新发展,营销的环境和市场调查与预测的方法;阐述了市场竞争战略、目标市场战略和市场营销组合中的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略;从管理的角度介绍市场营销组织、市场营销计划的编制与执行、市场营销控制等内容。在强调准确阐明营销基本理论的基础上,突出学科新发展,力求理论和实践相结合,注重针对性、可操作性。小书以学生为中心,注重实践能力培养,设计了案例导入、思考与练习、案例分析等内容,把基小理论与前沿理论、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体。本书既可作为高等职业院校相关专业的教科书,也可作为从事企业管理的在职人员的培训教材。

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