《广告策划》高清PDF
作者:余艳波编著
出版:武汉:武汉大学出版社
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出版时间:2009.10 (求助前请核对清楚)
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本书是广告学专业核心课程教材。它分为5编,共18章内容。在广告学上第一次创造性地提出了一个全新的广告策划学框架,将广告策划分为5个核心系统,即“策划本体论”、“策划主体论”、“策划客体论”、“策划过程论”、“策划方法论”,较之同类教材的重点研究广告策划过程和广告策划对象,本书创造性将目光更多地放在广告策划和主体和广告策划方法上,将广告策划视作一个完整的科学系统,努力使广告策划学的研究更深入、更全面、更系统,同时也更有理论价值和应用价值,其中的部分案例是作者参与创作的文案,理论性和实用性结合较好。
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