《广告原理与实务》高清PDF
作者:秦勇,李东进编著
出版:北京交通大学出版社
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出版时间:2013.09 (求助前请核对清楚)
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本书以广告学的基本理论为基础,在充分考虑广告学科自身特点的基础上,通过简洁、实用的编写风格比较系统地阐述了广告学的基本原理与实务。在编写过程中,我们强调以广告运作流程为主线,重点阐述了广告创意、广告策划、广告媒体选择、广告管制等广告学核心内容。全书共18章,主要章节包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特和广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等。
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