《广告学概论》高清PDF
作者:张建华主编;楼旭东副主编
出版:北京:机械工业出版社
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出版时间:2011.03 (求助前请核对清楚)
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本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论;广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点,注重原理与实务相交融,理论与实践一体化,追求理论研究与实务运作的有机统一。
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