本书共分9章，介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的宣传效果，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。

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