本书的特点是理论性与实践性相结合,突出实用性,为读者提供完整的广告心理学的理论框架。全书共八章,讲述了广告心理学的基础知识、基础理论和广告心理学原理在广告活动各环节中的具体运用。同时,每章内容的安排上以具体的广告案例贯穿始终,每章后配有可操作的思考练习题,所有这些都是为了突出该书的实用性和可操作性的特点。

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