本书融合受众对广告信息的心理加工过程和广告运作两个视域，以理论与实践相结合为指导来构建广告心理学的内容体系。全书分为三篇：上篇为广告认知心理与方略，包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略；中篇为广告说服心理与方略，包括广告诱发消费者的需要和动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容；下篇为广告创意表现心理与方略，涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作、广告媒体接触心态以及品牌塑造广告方略等内容。本书注意反映和吸收广告心理学领域的最新研究成果和蓬勃发

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